ITADG0014 - Posicionamiento Web

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN.

• 1.1. Conceptos generales sobre SEO.
• 1.1.1. ¿De qué hablamos cuando hablamos de SEO?
• 1.1.2. ¿Por qué Google?
• 1.1.3. ¿Qué es el SEO?
• 1.1.4. Sitio Web. Consideraciones generales.
• 1.1.5. ¿Está nuestro sitio indexado?
• 1.2. Buscadores: funcionamiento y algoritmos.
• 1.2.1. Herramientas para saber si tu sitio está indexado y cómo lo está.
• 1.2.2. Cómo ve Google nuestra página.
• 1.2.3. Herramientas.
• 1.2.4. Qué sucede cuando hay problemas.
• 1.2.5. Webmasters Tools.
• 1.2.6. Algoritmo de Google: Page Rank I.
• 1.2.7. Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank II.
• 1.2.8. Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank III.
• 1.3. Contenidos prácticos
• 1.3.1. Lectura relacionada con el sistema SEO
• 1.3.2. Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.

UNIDAD 2. FACTORES ON-SITE.

• 2.1. Elección de palabras clave.
• 2.2. Factores "en la página". On page.
• 2.3. Factores "en el servidor". On server.
• 2.4. Creación de contenidos.
• 2.5. Black Hat SEP: prácticas SEO penalizables.
• 2.6. Contenidos prácticos.
• 2.6.1. Síntesis de los factores On-site que influyen a la hora de llevar nuestra página web a las primeras opciones de los buscadores.
• 2.6.2. Selección de las palabras clave con el objetivo de crear una página Web que aparezca en los primeros puestos del ranking de los buscadores.

UNIDAD 3. FACTORES OFF-SITE.

• 3.1. Linkbuilding y Kinkbating.
• 3.2. Analítica Web.
• 3.3. Algoritmo de Google, Page Rank y Trust Rank.
• 3.4. Buenas y malas prácticas.
• 3.5. Contenidos prácticos.
• 3.5.1. Síntesis de los conceptos Linkbuilding y Kinkbating.
• 3.5.2. Búsqueda del algoritmo de Google, Page Rank y Trust Rank.
• 3.5.3. Identificación de buenas y malas prácticas relacionadas con los factores Off-site.

UNIDAD 4. OBJETIVOS.

• 4.1. Planteamiento.
• 4.2. Casos de éxito.
• 4.3. Casos reales.
• 4.4. Contenidos prácticos.
• 4.4.1. Interiorización de la importancia de establecer los objetivos que se quieren alcanzar con el posicionamiento en buscadores.
• 4.4.2. Analizar un caso de éxito de posicionamiento Web que haya marcado tendencia.
• 4.4.3. Debate relacionado con los pasos a seguir para posicionar una página Web.

UNIDAD 5. ESTRATEGIA Y METODOLOGÍA. CONCLUSIONES Y SEGUIMIENTO.

• 5.1. Qué.
• 5.2. Por qué.
• 5.3. Cómo.
• 5.3.1. Posicionamiento de Coca-Cola en el mercado.
• 5.4. Quién.
• 5.5. Dónde.
• 5.6. Cuánto.
• 5.7. Conclusiones.
• 5.8. Contenidos prácticos.
• 5.8.1. Conclusión de las estrategias y metodologías más adecuadas para alcanzar un correcto posicionamiento en buscadores.
• 5.8.1.1. Crear una campaña y definir un objetivo.
• 5.8.1.2. Define los ajustes de la campaña.

UNIDAD 6. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.

• 6.1. Buscadores y directorios.
• 6.2. Relevancia de los resultados.
• 6.3. Tráfico cualificado.
• 6.4. Técnicas penalizables de posicionamiento.

UNIDAD 7. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE.

• 7.1. La importancia de las palabras clave.
• 7.2. Competencia de las palabras clave.
• 7.3. Analizar el tráfico que recibe el sitio web.
• 7.4. Averiguar qué hace la competencia.

UNIDAD 8. ¿DÓNDE UTILIZAR LAS PALABRAS CLAVE?

• 8.1. Introducción.
• 8.2. Dominio y URL.
• 8.3. El título de la página.
• 8.4 Encabezados y texto de la página.
• 8.5 Las etiquetas.

UNIDAD 9. ENLACES (I).

• 9.1. Popularidad de un sitio web.
• 9.2. Enlaces Internos.
• 9.3 Conseguir enlaces externos.
• 9.4. Alta en directorios.

UNIDAD 10. ENLACES (II).

• 10.1. Marcadores sociales.
• 10.2. Intercambio de enlaces.
• 10.3. Enlaces que penalizan.
• 10.4. Mapa del sitio (sitemap).

UNIDAD 11. CONTENIDOS DIFÍCILES DE POSICIONAR.

• 11.1. Imágenes.
• 11.2. Flash.
• 11.3. La librería swfobject.
• 11.4. El archivo robots.txt.

UNIDAD 12. ANÁLISIS DE LAS ESTADÍSTICAS DE ACCESO.

• 12.1. Tipos de aplicaciones de análisis.
• 12.2. Introducción a Google Analytics.
• 12.3. Google Analytics: usuarios.
• 12.4. Google Analytics: Fuentes de tráfico.
• 12.5. Google Analytics: contenido.
• 12.6. Awstats.

UNIDAD 13. PUBLICIDAD ON LINE - GOOGLE ADWORDS.

• 13.1. Introducción a la Publicidad Online.
• 13.2. Registrarse en Google Adwords.
• 13.3. Crear una campaña Adwords.
• 13.4. Elección de palabras clave y presupuesto.
• 13.5. Facturación.

UNIDAD 14. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS.

• 14.1. Estructura de una cuenta Adwords.
• 14.2. Seguimiento de una campaña
• 14.3. Nivel de calidad.
• 14.4. Conversiones.
• 14.5. Otras herramientas.