COMM22 - Anima y haz Atractivo tu Punto de Venta. Merchandising y Escaparatismo
La imagen y presentación de un establecimiento comercial influyen de forma decisiva en la percepción de los clientes y en sus decisiones de compra. Un punto de venta atractivo no solo capta la atención de las personas consumidoras, sino que también mejora su experiencia, favorece la permanencia en el establecimiento y contribuye al incremento de las ventas.
Este curso proporciona los conocimientos fundamentales sobre merchandising y escaparatismo, abordando las principales técnicas para organizar el espacio comercial, optimizar la exposición de productos y diseñar escaparates capaces de atraer y persuadir al público objetivo. A lo largo de la formación se analizarán aspectos relacionados con la distribución comercial, la animación del punto de venta, la comunicación visual, la iluminación, el color y los elementos que influyen en el comportamiento del consumidor dentro del establecimiento.
Asimismo, se estudiarán estrategias para crear experiencias de compra más atractivas, reforzar la identidad comercial y mejorar la rentabilidad del negocio mediante una gestión eficaz de los espacios de venta. Una formación práctica orientada a potenciar la capacidad de atraer clientes y diferenciarse en un entorno comercial cada vez más competitivo.
UNIDAD 1. VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO Y ORGANIZACIÓN DEL PUNTO DE VENTA
- 1.1. Fundamentos del Visual Merchandising
- 1.1.1. Concepto y objetivos del visual merchandising.
- 1.1.2. Evolución del merchandising y comportamiento del consumidor.
- 1.2. Gestión estratégica del espacio comercial
- 1.2.1. Implantación y redistribución de espacios comerciales.
- 1.2.2. Zonificación y recorridos de compra.
- 1.2.3. Leyes básicas del visual merchandising.
- 1.3. Organización visual del producto
- 1.3.1. Familias de productos y categorías comerciales.
- 1.3.2. Venta cruzada y productos complementarios.
- 1.3.3. Product placement y tendencias actuales.
- 1.4. Fashion Placement y composición visual
- 1.4.1. Implantación de prendas y presentación visual.
- 1.4.2. Focus Point y técnicas de atracción.
- 1.4.3. Creatividad aplicada a la exposición comercial.
UNIDAD 2. ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO Y COMUNICACIÓN VISUAL
- 2.1. El escaparate como herramienta de venta
- 2.1.1. Funciones comerciales y comunicativas.
- 2.1.2. Tipologías de escaparates.
- 2.1.3. El escaparate como generador de experiencias.
- 2.2. Diseño y planificación de escaparates
- 2.2.1. Lenguaje visual y composición estética.
- 2.2.2. Desarrollo del proyecto de escaparatismo.
- 2.2.3. Técnicas de montaje y presentación.
- 2.3. Product placement y exposición comercial
- 2.3.1. Presentación del producto según el target.
- 2.3.2. Exposición de diferentes líneas de producto.
- 2.3.3. Escaparates interactivos y nuevas tendencias.
- 2.4. Maniquíes, estilismo y materiales
- 2.4.1. Tipologías y utilización de maniquíes.
- 2.4.2. Estilismo y composición visual.
- 2.4.3. Materiales, sostenibilidad y ecodiseño.
UNIDAD 3. TRADE MARKETING Y EXPERIENCIAS COMERCIALES
- 3.1. Trade Marketing y posicionamiento de marca
- 3.1.1. Concepto y objetivos del trade marketing.
- 3.1.2. Implantación estratégica de marcas.
- 3.1.3. Comunicación visual y experiencia de cliente.
- 3.2. Pop Up Stores y retail experiencial
- 3.2.1. Concepto y características.
- 3.2.2. Diseño y gestión del espacio temporal.
- 3.2.3. Estrategias de promoción y difusión.
- 3.3. Iluminación comercial
- 3.3.1. Sistemas y fuentes de iluminación.
- 3.3.2. La luz como herramienta de venta.
- 3.3.3. Aplicaciones según el producto y el espacio.
- 3.4. Tendencias e innovación en el punto de venta
- 3.4.1. Marketing sensorial.
- 3.4.2. Tecnologías aplicadas al retail.
- 3.4.3. Tendencias futuras en merchandising y escaparatismo.